ozios

Svetové futbalové majstrovstvá, ktoré sa v letných mesiacoch júna a júla 2026 historicky prvýkrát realizujú naprieč troma krajinami – Spojenými štátmi americkými, Mexikom a Kanadou –, znamenajú rekordnú udalosť nielen vzhľadom na počet odohraných stretnutí, ale aj vzhľadom na finančné toky smerujúce k jeho koordinátorovi FIFA. Už dnes analytické materiály jasne dokazujú, že svojim rozmerom prekročia všetky doterajšie športové akcie v histórii ľudstva.

Pozrime sa na špecifické údaje. Prvýkrát v histórii sa majstrovstiev zúčastní 48 reprezentačných tímov (v porovnaní s 32 tímami v Katare 2022), čo povedie k historicky jedinečnému počtu 104 futbalových stretnutí. Odohrávať sa budú v priebehu obdobia presahujúceho jeden mesiac. Svetová futbalová federácia FIFA je oficiálne registrovaná ako nezisková entita v zmysle švajčiarskej legislatívy, čo znamená, že finančné prostriedky z organizovaných podujatí využíva na krytie nákladov spojených s ich organizovaním, na vyplácanie finančných odmien futbalovým zväzom účastníckych krajín, na úhradu ďalších súvisiacich nákladových položiek a na podporu futbalového rozvoja v menej prosperujúcich regiónoch. Vyššie finanční toky musí smerovať výlučne na futbalové aktivity, čo znamená, že vyššie príjmy zo svetového šampionátu zabezpečia mohutnejší finančný vstup do tohto najpopulárnejšieho športu na planéte.

Ďalšou záležitosťou, ktorá si zasluhuje špecifickú pozornosť, je rozpočtové plánovanie FIFA. Toto prebiera v štvorročných cykloch, ktoré sa uzatvárajú práve v roku organizovania svetových majstrovstiev. Prebiehajúci rozpočtový cyklus FIFA preto pokrýva časové obdobie 2023 až 2026. Hlavným zdrojom príjmov, aj keď nie jediným, je samotný svetový šampionát. Tohtoročné majstrovstvá majú v rámci aktuálneho rozpočtového cyklu historicky najvyšší rozpočet vôbec. FIFA kalkuluje, že v bežiacom rozpočtovom cykle vygeneruje tržby 11 miliárd dolárov, zatiaľ čo určité prognózy naznačujú výnosy až 14 miliárd. Výdavková časť predstaví 10,9 miliardy dolárov. Ide takmer o zdvojnásobenie oproti predošlému rozpočtovému cyklu 2019 až 2022, ktorý zahŕňal majstrovstvá v Katare.

Najväčší investori: televízne spoločnosti

Prevažujúca porcia príjmov FIFA v cykle 2023 až 2026 pochádza z práv na televízne vysielanie (približne 4,3 miliardy USD, čo znamená 39 %). Druhou najvýznamnejšou príjmovou kategóriou je predaj lístkov (3,1 miliardy USD, 28 %), nasledovaný marketingovými právami (2,7 miliardy USD, 24,5 %). Ďalšie príjmy pochádzajú zo zdrojov ako olympijské futbalové majstrovstvá, ženský svetový šampionát a rôzne licenčné produkty.

Dominantnou výdavkovou kategóriou je financovanie vlastných turnajových podujatí, najmä svetového šampionátu (5,6 miliardy dolárov, 51,4 %), a investície do futbalu a vzdelávacích programov (3,9 miliardy, takmer 36 %). Ostatné stovky miliónov dolárov putujú do správy FIFA, marketingových aktivít a organizácie televíznych prenosov.

Americké firmy dominujú, no iba dve z nich patria medzi sedem hlavných partnerov

V najpremiérovejšej sponzorskej kategórii, nazývanej „partner FIFA“ s kontribúciou 150 – 200 miliónov dolárov, vystupuje sedem spoločností. Z tohto počtu sú Visa a Coca-Cola amerického pôvodu. Južná Kórea disponuje tiež dvoma významnými aktérmi Hyundai a Kia. Sponzorský „dream team“ dopĺňajú Saudi Aramco zo Saudskej Arábie, Adidas z Nemecka a Lenovo z Číny.

Podľa vyhodnotenia Ozios je najväčšou spoločnosťou zo všetkých sponzorov z perspektívy trhovej kapitalizácie spomínaný svetový líder v ropnej ťažbe Saudi Aramco. Za ním sa umiestňujú spoločnosti VISA a Bank of America.

Zdroj: Sportsbusinessjournal.com

Ekonomické benefity svetového šampionátu

Svetový šampionát prinesie významný ekonomický dopad, a to nielen pre krajiny usporiadateľov, ale tiež pre zvyšok sveta, ktorý je so šampionátom nejakým spôsobom prepojený. Podľa analýzy, ktorú pred necelým rokom vykonala priamo FIFA, sa očakáva, že svetový šampionát kontribuuje k celosvetovému hrubému domácemu produktu (HDP) sumou blízkou 41 miliardám dolárov. V dôsledku majstrovstiev sa anticipuje vytvorenie 824 000 pracovných pozícií s plným pracovným úväzkom a taktiež, že globálne vládne rozpočty vyberú 9,4 miliardy dolárov v podobe priamych či nepriamych daní.

Z uhla pohľadu krajín usporiadateľov sa najväčšiemu ekonomickému prínosu môžu tešiť Spojené štáty. Podľa FIFA bude kontribúcia k HDP USA viac ako 17 miliárd dolárov. Americké štátne rozpočty získajú 3,4 miliardy dolárov a šampionát vytvorí v USA 185 000 nových zamestnaní.

Najväčšiu porciu hospodárskeho vzrastu zabezpečí logicky cestovný priemysel, osobitne v krajinách usporiadateľov. Očakáva sa, že vstupenky si zakúpi viac ako 6,5 milióna priaznivcov. Ďalší fanúšikovia budú prezentovať sa vo fanúšikovských zónach alebo sa inak zúčastnia na sledovaní turnaja.

Zároveň je však potrebné poznamenať, že spomínané ekonomické prínosy nebudú trvalého charakteru. To je vlastne typické pre prakticky každú podobnú športovú akciu. Infraštruktúrne projekty, ktoré boli skonštruované alebo renovované kvôli svetovému šampionátu, samozrejme ostanú, avšak všetko ďalšie má len prechodný charakter. Môžeme to analyzovať z pozície individuálneho fanúšika. Ich finančné výdavky súvisiace s návštevou svetového šampionátu, prípadne s ich sledovaním z pohodlia ich domovov, budú najpravdepodobnejšie na úkor spotreby v ostatných časových úsekoch roka. Zjednodušene formulované, tí, čo sa zúčastnia svetového šampionátu v júni alebo júli, najpravdepodobnejšie obmedzia svoje finančné výdavky v máji, septembri alebo novembri toho istého roka. To signalizuje, že svetový šampionát má síce z ekonomického pohľadu jasných beneficientov – konkrétne usporiadateľské štáty – no aj stratových, konkrétne v segmente „štandardného“ maloobchodného predaja. V každom prípade ide o udalosť, ktorá aj z ekonomickej stránky bude generovať rastúcu pozornosť, keď bude pokračovať jej rozsahový rast.