ozios

Investície presahujúce dve miliardy eur do podujatia trvajúceho dva týždne, 11 kľúčových partnerov s trhovou hodnotou nad 2,5 bilióna dolárov, nárast cien v rekreačných rezortoch už v súčasnosti o 15 %. Zimné olympijské hry 2026 môžeme vnímať aj takto. Mestá Miláno a Cortina sa stanú nielen centrom pre svetový šport, ale aj platformou pre medzinárodné podnikanie, cestovný ruch, stavebný priemysel či maloobchodný sektor v severnom Taliansku. 

Zimná olympiáda predstavuje pre biznis len zlomok letných OH 

Napriek tomu, že olympijské hry sú obrovský finančný projekt, medzi letnými a zimnými hrami je značný rozdiel. Zatiaľ čo poslednej letnej olympiády v Paríži sa zúčastnilo 10 714 športovcov z 204 krajín, zimné olympijské hry v Pekingu v roku 2022 zaznamenali účasť len 2871 športovcov z 91 krajín. To znamená, že dosah zimnej olympiády dosahuje približne polovicu z pohľadu zastúpených krajín a iba tretinu z pohľadu počtu účastníkov oproti letnej olympiáde. Obdobný vzťah možno pozorovať aj pri finančných prostriedkoch vyhradených na realizáciu hier. 

Výdavky spojené s parížskou olympiádou boli odhadované na zhruba šesť miliárd eur, pričom približne polovica smerovala na prevádzkové náklady a zvyšná polovica na budovanie a finalizáciu infraštruktúry. 

Zimné olympijské hry 2026 bez nutnosti megalomanských stavieb 

Náklady na olympiádu v Miláne a Cortine majú byť približne tretinové. Organizátori pracujú s rozpočtom 1,7 miliardy eur, k čomu sa pripočíta ešte asi 400 miliónov eur na novú bobovú a sánkarskú dráhu v Cortine a novú hokejovú halu v Miláne. Celková suma sa tak vyšplhá na približne 2,1 miliardy eur. Organizátori dostanú od Medzinárodného olympijského výboru (MOV) príspevok vo výške jednej miliardy eur a talianska vláda prispeje ďalšou miliardou na infraštruktúru. Výhoda oboch lokalít spočíva v tom, že väčšina potrebnej infraštruktúry už existuje – či už sa jedná o športové zariadenia, ubytovanie alebo dopravu. Z tohto hľadiska ide o relatívne hospodárnu olympiádu. 

Zvyšovanie cien pre návštevníkov a prínosy olympiády 

Zimná olympiáda predstavuje takisto veľkú obchodnú príležitosť pre regionálne firmy a podnikateľov. Počas dvoch týždňov konania hier býva ubytovanie v Miláne, Cortine a širšom okolí úplne obsadené. Preto prirodzene rastú ceny hotelov, reštaurácií aj lyžiarskych rezortov. Podľa cestovnej kancelárie Der Touristik sú už v súčasnosti ceny o 15 % vyššie ako minulý rok a počas hier sa môžu vyšplhať až na trojnásobok štandardných cien. 

MOV predpokladá, že olympiáda posilní taliansky HDP o približne 3,2 miliardy dolárov a v Lombardsku vznikne okolo 22 000 pracovných miest (v prepočte na plné úväzky). Dlhodobý pozitívny vplyv na regionálnu či štátnu ekonomiku sa však nepredpokladá – región je už dlho etablovanou turistickou destináciou a olympiáda sa tu uskutočnila už pred dvadsiatimi rokmi. Trvalejší benefit môžu získať skôr globálni partneri, ktorí dokážu svoju zvýšenú viditeľnosť pretaviť na dlhodobý profit prostredníctvom kvalitne nastavenej stratégie monetizácie značky.